فلنکر چیست؟
بار دیگر به همراه برند BASTING پا در دنیای بی انتهای روایح و اصطلاحات آن می گذاریم تا در حیطه ی این علاقه ی مردمی، اطلاعات و دانش بیشتری را کسب کنیم.
فلنکر، واژه ایست که در این مقاله قصد بررسی و موشکافی آن را داریم.
فلنکر (flanker) نسخه ای مجددی از عطری ست که قبلاً در بازار عرضه شده و محبوبیت فراوانی کسب کرده باشد. در واقع عطری ست که برخی از ویژگی‌های عطر اصلی (نسخه ی اولیه) را دارد. این ویژگی ها یا ظاهری هستند؛ مانند اسم و بسته بندی، و یا باطنی به معنای نت های تشکیل دهنده، آکوردها یا گروه‌های بویایی عطر. برای ساخت فلنکر یک عطرساز باید با اضافه کردن ترکیبات جدید، ترکیب اصلی را ریفورموله کند. اینکار با افزودن مواد جدید یا تغییر در دوز یک ماده برای برجسته کردن آن انجام میشود. همه چیز به سلیقه و خواسته عطرساز بستگی دارد.
گفتنی ست که فلنکرها اغلب نام نسخه اصلی را با خود به دنبال دارند؛ منتهی با این تفاوت که یکی دو کلمه دیگر نیز به آنها اضافه میشود. مثلاً عطر کوکو مادمازل (Coco Mademoiselle) یک فلنکر از عطر مشهور کوکو شنل (Chanel Coco) است، همان طور که عطر هیپنوتیک پویزن دیور (Hypnotic Poison) یک فلنکر از عطر محبوب و قدیمی دیور پویزن (Dior Poison) است.
تفاوت فلنکر با عطر های کلکسیونی
وجه تشابه این دو در این است که در هر دو از یک عطر و رایحه ی بسیار محبوب نشات گرفته اند. اما باید دقت داشته باشید این دو تفاوت فاحشی با هم داشته و یکی نیستند. عطر های کلکسیونی عرضه ی مجدد عطر های قدیمی و پرطرفدار برای مدت محدود یا نامحدود است که قبلاً ارزش خود را ثابت کرده است در حالی که عطرهای فلنکر نسخه های تغییر یافته ی عطرهای قدیمی و آنهایست که خود را به مخاطبین و مشتریان ثابت کرده اند.
از این رو هر عطری دارای فلنکر نیست. بلکه تنها عطر هایی که در جهان مطرح شده و فروش و محبوبیت بالایی کسب کرده اند، توسط شرکت های سازنده شان و به دست عطرسازان حرفه ای به صورت فلنکر در می آیند. چرا که اساسا تفکر ساخت فلنکر بیش از هر چیز یک تفکر تجاری ست و می بایست عطرهای پرفروش دستخوش تغییر شوند تا توجه مشتریان را به خود جلب کرده و سود شرکت ها را بالاتر ببرند.
چرا فلنکر ها ساخته می شوند؟
- ساخت یک رایحه همیشه قمار بزرگی‌ست. در حقیقت شرکت‌های سازنده ی عطر ، هرگز به طور قطع نمی‌دانند که عطر و ادکلن جدیدی که قصد عرضه به بازار دارند، منجر به شکست خواهد شد یا یک موفقیت بزرگ. این خطر حتی با وجود میلیون ها دلاری که شرکت ها برای گروه های متمرکز و تحقیقات بازار خرج کنند، همچنان پا برجاست. از این رو، برای کمتر کردن درصد زیان و شکست های پیش روی این صنعت سحر آمیز، شرکت ها می بایست به ساخت فلنکر ها، که در واقع استفاده مجدد از عطر های موفق است روی می آورند.
- گاهی شاهد هستیم شرکت های عطرسازی با فلنکر ها جنسیت اصلی عطر را تغییر داده و آن را مناسب استفاده ی عموم مردم میکنند . اگر عطری زنانه بود فلنکر مردانه و اگر مردانه بود فلنکر زنانه را ساخته و به بازار عرضه می کنند.
- دلیل دیگر این اقدام، جذب حداکثری سلیقه‌های مردم، به کمک یک نسخه عطر موفق است. شرکت ها، عطر اصلی را دست خوش تغییر می کنند تا هر کدام از آن نسخه ها مورد علاقه ی یک طیف سلیقه ای واقع شود و به این ترتیب بر محبوبیت برند خود بی افزایند.
- به علاوه ی اینکه ساخت فلنکر که در واقع به روز رسانی و نسخه‌های جدید یک عطر به خصوص و محبوب می باشد، باعث میشود آن عطر اصلی، هیچ وقت از مد افتاده نشوند و سود دهی برند تولیدکننده در راستای فروش آن عطر محبوب، سال‌های سال ادامه‌دار شود.
گفتنی ست پرچمداران تولید فلنکر در دنیا دو شرکت بزرگ CHANNEL و DIOR می باشد.
انواع فلنکر عطر
نسخه اصلی با کمی تغییرات
رایج‌ترین فلنکرها آنهایی هستند که در پی ایجاد تغییراتی جزئی در یک عطر پرفروش، یا به طور کلی نسخه اصلی عطر، به وجود می آیند. به این صورت که ممکن است رایحه همانند نسخه اصلی شروع شود اما در ادامه یک نت جدید از آن استشمام شود.
فلنکر فصلی
این نوع فلنکر ها باعث میشود یک عطر یا ادکلن اصلی مناسب استفاده در همه فصول باشند. مثلاً یک عطر گرم و زمستانی را در فلنکر، به نسخه تابستانی تغییر می دهند به طوری که نسخه‌ی سبک‌تری از عطر اصلی بوده و برای هوای گرم‌تر مناسب می شود.
فلنکر نمادین (سمبلیک)
این نوع فلنکر ها رایحه ای کاملاً متفاوت از عطر اصلی دارند و صرفاً نام عطر قبلی را یدک می کشند.
به طور معمول این نوع فلنکر ها در عرض یک تا پنج سال پس از نسخه اصلی منتشر می‌شوند. همان طور که شرکت عطر سازی کالوین کلاین از سال 2004 به طور منظم هر سال فلنکر های عطر CK One Summer را منتشر می‌کند.
موفقیت فلنکر ها
فلنکر ها همیشه نوک پیکان انتقادات قرار دارند. بسیار پیش می آید که به دلیل کمبود خلاقیت و اصالت نظرات منفی را به خود جلب می کنند اما گاهی نیز تغییرات نسخه های اصلی، واقعا جدید و خلاقانه هستند. آنها سحر و جادوی آغاز شده در نسخه اصلی را بازسازی می کنند.
باید بدانید درست است که فلنکر ها رایحه ای مشابه رایحه ی عطر اصلی را دارند اما عطرسازان بدون شک تفاوت های جذابی را در فلنکر ها ایجاد می کنند. پس مطمئن باشید با خرید فلنکر پولتان را هدر نداده‌اید. حتی ادکلن باستینگ به شما پیشنهاد می کند فلنکر عطر های معروف دنیا، به خصوص عطرهای امضای خود را امتحان کنید.
