تاریخچه برند CHANEL

برند کوکوشنل یکی از نامدارترین برند های مد و پوشاک و عطر و ادکلن در سطح جهان می باشد. محبوبیت بی بدیل این برند ما را بر آن داشت تا در مجموعه مقالات تاریخچه برندهای عطر و ادکلن جذاب ، این برند را نیز از نظر بگذرانیم. با برند باستینگ همراه باشید تا در ادامه سرگذشت انقلابی این برند شما را نیز متحیر کند.

تاریخچه

خانمی به نام گابریل شنل (Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel) که بعدها به کوکو شنل معروف شد موسس برند شنل می باشد. او که در سال 1883 میلادی در شهر سومور فرانسه در خانواده ای فقیر به دنیا آمد، او در 12 سالگی مادرش را از دست داد و به یک صومعه یا پرورشگاه سپرده شد. گابریل در سن هجده‌سالگی وقتی که به سن قانونی رسید، از پرورشگاه بیرون آمد و با توجه به آموزش های خیاطی که دیده بود در یک خیاط‌خانه مشغول به کار شد. بعد از آن نیز در کلوپ‌های «ویشی» و «مولن» به خوانندگی پرداخت و آنجا بود که با نام مستعار کوکو نامیده شد. عده ای براین باورند نام شنل برگفته از یکی از آهنگ‌‌هایی ست که کوکو می‌‌خواند؛ اما خود او در مصاحبه‌ای گفته است که نام «کوکو» مخفف کلمه‌ی (cocotte) است که در زبان فرانسه به معنای «زن بدکاره یا معشوقه» است. بعد از این دوره ی خوانندگی، در نهایت گابریل برای گذران زندگی به خیاطی روی آورد.

در آن زمانها که اکثر لباس های زنانه، پیراهن بلند دنباله دار، تنگ و ناراحت بود، اقدام به طراحی لباس هایی کرد که هم راحت و لوکس باشند و هم از ظرافت هنری برخوردار باشند. جالب است بدانید گابریل از اولین طراحانی بود كه شلوار را در گروه لباس های زنانه در طراحی های خود وارد كرد.

او پس از آشنایی با با اتین بالسان (Etienne Balsan ) در سن بیست سالگی، و با پیشنهاد بالسان تجارت کلاه در پاریس را شروع کرد اما کمی بعد، بالسان را رها کرد و با دوست ثروتمندترش، آرتور کپل (Arthur Capel) کارش را ادامه داد. به این ترتیب در سال ۱۹۱۰، شنل اولین مغازه‌ی‌ کلاه‌فروشی‌ خود را در خیابان کمبون (‌Rue Cambon) ‌پاریس افتتاح کرد که کلاه هایی با نام CHANEL MODS اولین محصول این فروشگاه بودند که معروف ترین بازیگران زن فرانسه خیلی زود به طرفدارش شدند. کمی بعد مغازه‌‌های دیگری هم در شهرهای دوویل و بیاریتز افتتاح کرد.

نخستین خانه طراحی لباس شنل، در سال 1919 میلادی در فرانسه راه اندازی شد.

اولین موفقیت او در زمینه‌ی طراحی لباس، هنگامی رقم خورد که در صبحی سرد در شهر دوویل از یک زیر‌پیراهن کش‌باف قدیمی، لباسی زیبا دوخت و در جواب کسانی که می پرسیدند لباس را از کجا خریده است؟ می گفت:‌ اگر مایل هستند یکی هم برای آن‌ها می‌دوزد.

این زیر پیراهن کش باف زمینه موفقیت های او در طراحی و پوشاک را فراهم کرد به طوری که به گفته خود گابریل ثروتش را مدیون آن زیر‌پیراهن کهنه‌ای ست که تنها به دلیل سردی هوای دوویل پوشیده بود.

بعدها در همین زمینه به موفقیت و شهرت بسیاری دست پیدا کرد و پس از طراحی چندین لباس برای هنرمندان معروف باله در دنیای ادبی و هنری پاریس به یکی از شخصیت‌های محبوب و معروف تبدل شد.

عطر و ادکلن

در اوایل دهه ۱۹۲۰، گابریل تصمیم گرفت  حالا که کسب و کارش رونق گرفته است مسیر تازه ای را امتحان کند. به همین ترتیب اولین عطر خود به نام شنل شماره‌ی Chanel No5.) 5) را وارد بازار کرد. شنل بعدها عنوان کرد: «عطر یک اکسسوری فراموش نشدنی، نامرئی و تکمیل‌کننده است که ورود و خروج شما را خبر می‌دهد.»

گابریل شنل با تاجرانی مانند توفیل بادر (Théophile Bader) از گالری لافایت پاریس و پیر ورتیمر (Pierre Wertheimer) از شرکت بورژوآ شریک شد که براساس قرارداد ده درصد از حق امتیاز عطر به گابریل، بیست درصد به بادر و هفتاد درصد به کارخانجات ورتیمر تعلق گرفت؛ این چنین بود که عطر شنل به تولید انبوه برسد. با گذشت زمان و رونق این عطر و محبوبیت بی نظیری که به دست آمد، گابریل از قراردادی که بسته شد بود ناراضی شد و برای بازپس‌گیری حق و حقوقش بارها به دادگاه مراجعه کرد اما متاسفانه هرگز موفق نشد قرارداد را تغییر دهد؛ اما این قضیه به این معنا نیست که گابریل ضرر کرد یا سودی به دست نیاورد بلکه برعکس؛ سود قابل توجهی از این عطر عایدش شد.

همان طور که می دانید عطر Chanel No5 هنوز هم در بین عموم مردم بسیار پر طرفدار است. باید بدانید تولید این عطر همچنان ادامه دارد، به قدری که دولت فرانسه اعلام کرده در هر دقیقه دو عطر Chanel No5 که به عقیده برخی  «نماد ناب زنانگی» ست، به فروش می رسد!

در سال 1924، گابریل با بلندپروازی و سخت کوشی خود، خط تولید محصولات آرایشی و بهداشتی را آغاز کرد و در همین سال ها بود که طراحی لباس های چندین نمایش تئاتر معروف را نیز عهده دار شد.

سال 1925 میلادی، گابریل انقلابی در صنعت مد و پوشاک ب پا کرد؛ کت بدون یقه و دامن جذب!

این نوع لباس بسیار نوآورانه بود چرا که در این طرح‌، از المان‌های لباس‌‌های مردانه استفاده کرده بود و در عین حال برای بانوان بسیار راحت هم بود. اقدام بسیار هنجارشکنانه ی گابریل طراحی دامن های او بود که کوتاه‌تر از حد معمول بود و ساق پای زنان را به نمایش می گذاشت.

با توجه به آنچه از اقدامات انقلابی گابریل متوجه شدید باید گفت او بود که باعث شد زنان با کرست‌‌ها و دیگر لباس‌‌های آزاردهنده‌ی زنانه خداحافظی کنند. از دیگر اقدامات بسیار نو و بی بدیل او پیراهن مشکی کوتاه بود که  با انتخاب رنگی که تا آن زمان، فقط یادآور غم و مجالس عزاداری بود ثابت کرد مشکی برای لباس شب رنگی شیک وجذاب است.

رکود شنل

دو ماجرا سبب توقف پیشرفت برند شنل شد، یکی رکود اقتصادی بین المللی در دهه‌ی ۱۹۳۰ بود و دیگری این جنگ جهانی دوم. این جنگ با تمام آثار خانمان سوزش باعث شد تا گابریل تمامی کسب و کارهایش را تعطیل و کارگرهایش را اخراج کند. بعد از جنگ نیز شنل پاریس را ترک کرد و چند سالی را در سوئیس و مدتی هم در خانه‌ی ییلاقی‌ بزرگش در رکبرون (Roquebrune) اقامت کرد.

البته گفتنی ست که او در اوایل دهه ۱۹۵۰، در سن ۷۰ سالگی پیروزمندانه به دنیای مد بازگشت و دوباره کار خود را از سر گرفت. در این هنگام بود که گابریل دومین تحول را در صنعت مد رقم زد؛ کیف های چرمی سبک و محکم شنل با زنجیرهای طلایی کوتاه، از دیگر طرح های بی بدیل او به شمار می رود که به شدت مورد استقبال زنان قرار گرفت.

سر انجام گابریل شنل در دهم ژانویه‌ی سال ۱۹۷۱، در آپارتمانش در هتل ریتز، در سن ۸۷ سالگی از دنیا رفت و صدها نفر با لباسانی که با ذهن خلاق او طراحی شده بود، برای مراسمش حاضر شدند.

پس از گابریل برند شنل کار خود را متوقف نکرد و توسط افراد مخلتفی اداره شد. از جمله کارل لاگرفلد (Karl Lagerfeld) در سال ۱۹۸۳ و در حال حاضر نیز توسط خانواده ورتیمر اداره شده و با تولید محصولات جدیدی مانند عطرهای مردانه، ساعت و جواهرات، به رشد خود ادامه می‌دهد. گفتنی ست شنل در سطح جهان در بیش از 129 کشور فروشگاه دارد.